올 시즌도 싹쓸이 각! '가족 친화+숏폼+경기장 개선' 이랜드, 1차 팬 프렌들리 클럽상 수상...4회 연속+통산 11회 '위업'

이랜드는 2일 한국프로축구연맹이 발표한 '하나은행 K리그2 2026' 1차 클럽상에서 '팬 프렌들리 클럽상'을 차지했다. K리그에서 가장 팬 친화적인 마케팅을 펼친 팀에 수여되는 '팬 프렌들리 클럽상'은 1차 심사위원회 평가(40%), 2차 미디어 투표(40%), 팬 투표(20%) 점수를 더해 수상 구단을 정한다. 94.3점을 받은 이랜드는 용인FC(88.3점)와 수원 삼성(85.5점)을 따돌리고 수상의 영예를 안았다.
지난해 1, 2, 3차를 모두 휩쓸며 '팬 프렌들리 클럽상 종합상'까지 수상한 이랜드는 올 시즌에도 1차부터 팬 프렌들리 클럽상을 품었다. 4회 연속 수상에 성공한 이랜드는 통산 11번째 수상을 이뤄내며 명실상부 넘버1 팬 프렌들리 구단임을 다시 한번 입증했다.
가족 친화적인 마케팅+감각적인 숏폼+경기장 환경 개선, 세 가지 요소가 멋지게 맞아떨어졌다. 이랜드는 '보는 축구'를 넘어 가족이 함께 머무르고 싶은 '키즈 프렌들리' 홈경기 문화를 조성했다. 어린이날에는 그라운드를 전면 개방이라는 파격적인 이벤트를 담은 '키즈 풋볼 페스티벌'을 진행했다. 가족 단위 팬 1000여 명이 참가한 어린이 사생대회도 열었다. 무료 오픈 트레이닝, 라커룸 '입단 오피셜' 사진 촬영, 에스코트 키즈 등 프로 구단 산하 아카데미의 정체성을 강화한 다양한 시도로, 지역 내 축구 저변 확대에 앞장섰다. 전년 대비 회원수가 78% 증가했다.
이랜드만의 숏폼은 축구 팬들의 알고리즘을 점령했다. 지난 1월 공개한 '목소리만 듣고 선수 이름 맞히기' 영상은 무려 500만뷰를 돌파했다. 현장의 순간과 비하인드를 발 빠르게 콘텐츠화한 이랜드는 전년 대비 조회수를 417% 끌어올리며 K리그 디지털 콘텐츠 우수 사례로 주목받았다. 그 결과 K리그 전 구단 중 유일하게 2026년 '이달의 틱톡 모먼트' 상을 3개월 연속 수상하기도 했다.