금메달 딴 후 스포츠 브라 노출…“100만 달러짜리 세리머니”

2026 밀라노·코르티나 동계 올림픽에서 화제의 인물로 떠오른 유타 레이르담(네덜란드)이 금메달을 딴 후 펼친 세리머니가 100만달러(약 14억4000만원) 상당의 가치가 있다는 분석이 나왔다.
17일 영국 더 선은 마케팅 전문가들의 발언을 인용해 “(레이르담이 세리머니로) 7자리 숫자(100만달러 이상)의 보너스를 받을 가능성이 있다”며 “(세리머니 사진은) 2억9800만명의 팔로워가 있는 나이키의 소셜미디어를 통해 엄청난 홍보 효과를 누렸을 것”이라고 했다.
레이르담은 지난 10일 이탈리아 밀라노에서 열린 스피드 스케이팅 여자 1000ｍ에서 1분 12초 31의 올림픽 신기록으로 우승했다. 네덜란드의 이번 대회 첫 금메달이었다.
우승이 확정된 뒤 레이르담은 경기복 상의 지퍼를 내렸고, 안에 입은 흰색 스포츠 브라가 노출됐다. 글로벌 스포츠 브랜드 나이키 제품이다.
또 경제 전문지 ‘쿼트’의 편집장인 마인더트 슈트는 “레이르담이 620만명의 소셜미디어 팔로워를 보유하고 있기 때문에 팔로워 1명에 1센트로만 따져도 게시물 하나에 (한화) 1억원 정도 가치가 있다”고 했다.
레이르담의 우승 순간은 네덜란드 브랜드 헤마의 광고에도 활용됐다.
레이르담이 우승 순간 기쁨의 눈물을 흘리면서 화장이 번지자 헤마는 자사의 아이라이너를 광고하며 “기쁨의 눈물에도 끄떡없어요”라고 강조했다.
레이르담은 유튜버 출신 복싱 선수 제이크 폴의 약혼녀로도 잘 알려져 있다. 제이크 폴은 마이크 타이슨, 앤서니 조슈아 등 유명 복싱 선수들과 이벤트 경기를 펼치며 큰 돈을 벌었다.
레이르담은 이번 올림픽에 네덜란드 대표팀과 동행하지 않고 폴의 전용기를 타고 온 사실이 알려지며 뒷말이 나왔고, 개회식에도 참석하지 않고 숙소에서 TV로 대표팀 입장 장면을 지켜보는 모습을 소셜미디어에 올리면서 논란이 더해졌다.