‘金 선배’ 진종오 “조용했던 동계올림픽, 李정부 홍보 노력 부족”…저격 이유는?

2026 밀라노-코르티나 동계올림픽이 'JTBC 독점 중계' 등의 변수로 흥행이 부진했다는 평가가 나오는 가운데, 하계올림픽 최다 메달 기록(사격 금4·은2) 보유자인 진종오 국민의힘 의원은 "이재명 정부의 홍보 노력도 부족했다"고 비판했다. 그 근거 중 하나로 "정부의 콘텐츠 홍보비 지출은 약 7억원에 불과했다"며 "이중 5억원은 JTBC에 제작·매체비로 몰아줬다"고 주장했다. 진 의원은 지난달 26일 진행된 시사저널과의 인터뷰에서 "조용한 올림픽에 대한 국민 여론을 체감하고 있다"며 이 같이 밝혔다. 그는 "JTBC 독점 중계는 이미 2019년부터 예견된 일이었던 만큼 정부 차원의 체계적 홍보 방안을 마련할 시간은 충분히 있었다"고 지적했다. 정부가 올림픽 개막 전부터 정부 대표 SNS 등 다양한 채널을 활용하고 새로운 아이디어를 고안해 적극적 홍보를 할 수 있었다는 것이다. JTBC는 2019년 지상파 3사의 공동 협상 창구 '코리아 풀'에 참여하지 않고 IOC(국제올림픽위원회)로부터 2026년부터 2032년까지 열릴 모든 올림픽과 월드컵의 미디어 단독 중계권을 확보해 홍보 부진 우려를 샀다. 이재명 대통령도 올림픽 개막 직전인 1월27일 국무회의에서 최휘영 문화체육관광부 장관에게 "올림픽에 대한 국민적 관심이 크게 낮아진 것 같다. 국가를 대표해 선수들이 출전하는데 붐업을 해야 한다"며 홍보 대책 마련을 지시하기도 했다. 관련해 진 의원은 "이 대통령도 우려 상황을 인지해 최 장관에게 늦게라도 정부 차원의 올림픽 홍보 대책을 긴급 마련하라고 했다"며 "그럼에도 유관 기관들은 통상 해온 미디어데이 등 형식적 행사만 보여주기 식으로 진행했다. 심지어 당시 현장에는 빙상(쇼트트랙·스피드스케이팅·피겨스케이팅)과 컬링 등 일부 종목만 참가했던 만큼, 이번에 큰 성과를 낸 스노보드 등 설상 종목에선 어떤 선수가 출전하는지도 모르는 사람이 많았다"고 지적했다. 그는 정부가 이번 올림픽 콘텐츠 홍보로 약 7억원 예산을 집행한 내역을 공개하며 "SNS 콘텐츠가 홍보 핵심 수단으로 부상했는데 여전히 소극적 홍보를 하고 있다"고도 지적했다. 진종오 의원실이 문체부를 통해 확보한 '2026 동계올림픽 홍보 주요 콘텐츠 세부내역' 자료에 따르면, 정부는 1~2월 동안 영상 제작 및 매체 집행비로 자료 기준 총 7억310만원을 사용했다. (연관 기사 『[단독] 진종오 "정부, JTBC에서만 나오는 콘텐츠에 올림픽 홍보 예산 몰아줘"』)
또 그는 "예산 집행 시점이 전부 올림픽 직전인 1~2월이었던 만큼 준비도 급박하게 한 것으로 보인다"며 "또 문체부가 밝힌 자료에 따르면 차관 기고문 게재는 국내 매체 한 곳에 불과했고, 장관이 이탈리아 현지 매체 인터뷰를 진행했는지도 제대로 홍보가 안 됐다"고 주장했다. 이어 "정부 대표 채널에 올라온 영상 개수는 한 자릿수에 불과했고, 홍보의 질에서도 참신한 아이디어는 보이지 않았다"며 "국민들의 올림픽 중계 접근성을 높일 수 있도록 설명하는 콘텐츠를 만들어 홍보할 수도 있었다"고 지적했다. …